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CCTV央视财经纪录片《品牌的奥秘 Secrets of Branding》

        这是一个品牌危机的时代。

        我们为中国的品牌担忧,也为人们对待品牌的态度担忧。我们需要更高的智慧来建立正向的循环。这是彰显媒体责任的时刻,而承担这样的大责任,需要大情怀。

        直面,是第一步。抛却愤怒、指责、冷静,直面这个问题。

        为何一个国家充斥着那么多的赝品、次品、假冒伪劣品?

        为何一个国家即使有好的产品,却没有好的品牌?

        为何一个即使有着诸多品牌的国家,无法缔造一个真正的国际化品牌?

        为什么我们的大部分品牌都缺失了公众口碑?

        我们在通往国际化品牌的道路上究竟错过了什么?

        为什么我们的品牌如今在社会上总是演绎着利益和道德上的一次次冲突?

        为什么一个有着古老悠久传统和文明的国度,却总是缺少商业文明和商业文化传承体系?

        品牌的缺失从没像今天这样让整个国家陷入焦虑。国家、社会、公众、组织和个人都该担负怎样的责任?

        持续的追问,让我们发现,品牌的意义已经远远超过了一个产品,一次消费,蕴含了文化、教养、道德、审美……等诸多要素在内的品牌,从根本上,代表了一个国家的价值观。

第一集 品牌的力量

        作为开篇,本集以品牌诞生的起点作为时间坐标,建立全篇的叙述格局和高度。讲述“品牌”如何从一个貌似无足轻重的身份标志,演变成为现代社会中不可或缺的强大力量。

第二集 百年坚守

        许多世界顶级品牌,都在数百年的历史积淀中秉承着一个永恒的信念传承至今,百年淬炼修成无价之宝。欷歔之余,我们需要思考,为何在经济总量已跃居世界第二的中国,却缺少这些非凡卓越的“老字号”身影?

第三集 品牌创新

        在坚守商业信仰的同时,任何一个百年品牌又都是与时俱进的典范,通过创新掌握品牌命运就是逆水行舟,不进则退的必然结果。任何一个百年品牌在时代的变革中都会问自己:我是祖母级的品牌吗?

第四集 市场营销

        商业模式是品牌发展的重要力量,找到符合企业自身的品牌营销模式是企业赢得市场的利器。品牌是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,企业必须构建高品位的营销理念。

第五集 品牌出口

        全球化成为历史的必然,扁平的星球通过复杂的市场和差异巨大的文化考验品牌全球化策略的生存能力。企业不仅要利用本国的资源条件和市场,还必须利用国外的资源和市场,进行跨国经营。

第六集 品牌扩张

        品牌拓展为品牌价值和盈利提供了成长空间,同时这是一个饱受风险纠缠困扰的过程。本集将探讨如何扩展品牌使其既能抓住其原本的市场又能延伸到新领域。

第七集 危中有机

        品牌发展过程中危险与机遇共存,危机可能起源于品牌的内部因素,又可能因为外部的经济环境而引发。如何应对危机,考验着一个品牌的危机意识和生存能力,对品牌的长久发展至关重要。

第八集 打造品牌环境

      在品牌建立的过程中,主要是在社会、经济、法律等制度上的完善和支持,为品牌诞生和生长营造公平的竞争的环境。在品牌建立之后,品牌的发展阶段同样需要外在因素的配合。

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